2002 年，利丰零售成为玩具"反"斗城的专利经营商，并全资拥有
Toys Li Fung (Asia) Ltd. ，经营中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚 及泰国 等地的业务，并授予特讦经营榷予菲律宾、澳门，而且获许进入新的市场，包括其它的东南亚市场。

至2009年4月中， Toys Li Fung (Asia) Ltd. 在亚洲 8 个市场（中国大陆、香港、新加坡、马来西亚、台湾、泰国、菲律宾及澳门）开设 107 间玩具"反"斗城分店，售卖玩具、绒毛玩具、游戏、自行车、运动货品、数码影碟、电子及电视游戏、小水池、书籍、教育及启智产品、婴幼儿家具、儿童教育及娱乐软件。

致力成为亚洲首席玩具零售商，以最适当的产品、价格及时机，在最方便的地点，为顾客提供愉快的购物经验。

栽培及发展玩具 ” 反 ” 斗城连锁零售业务的核心专长，使能成为亚洲区选购玩具、婴幼儿及时尚儿童用品的首选目的地。

我们深信每一位愿客对我们的业务都同样重要，并承诺令每位顾客都享有宾至如归的购物感受。